Hailey Bieber é o ícone de beleza mais popular de 2022

[Romildo de Paula Leite]

Apesar das críticas e controvérsias, a modelo e empresária Hailey Bieber é o maior ícone de beleza deste ano, revelou um novo estudo. A americana, criadora de várias tendências de maquiagem em 2022, incluindo as agora famosas unhas vitrificadas donut, é uma fonte inesgotável de inspiração para bilhões de usuários de redes sociais.

Hailey Bieber - AFP

Todos os anos a mesma história se repete: rankings, retrospectivas e tendências fervilham na web nos últimos dias do ano e descrevem quem e o que tem definido tendências e fenômenos em diversas áreas. O mundo dos influenciadores não é exceção; pelo contrário, a batalha é acirrada para definir quem será o mais atrativo para o público, assim como para as marcas, no ano seguinte. Nesta competição, o número de seguidores não é suficiente. É preciso definir tendências, gerar interesse de pesquisa no Google e, obviamente, gerar muitas visualizações no TikTok.

Isso é algo que a empresária americana Hailey Bieber parece ter dominado perfeitamente o ano todo. Não contente com suas dezenas de milhões de seguidores nas redes sociais, incluindo quase 50 milhões no Instagram, a jovem empresária também é a fonte de uma série de tendências de beleza que tomaram conta das paradas do TikTok este ano, incluindo unhas donut, pele com glow a e lábios com cobertura de brownie, tendências que a tornaram objeto de muitas críticas e controvérsias. Mas isso não importa, já que a estrela causou tanto frisson que alcançou o status de ícone de beleza supremo. Sua presença no recente ranking “30 Under 30” da Forbes parece solidificar ainda mais seu reinado.

Como diretora da marca de cuidados com a pele Rhode Skin, Hailey Bieber também registrou tráfego recorde nas mídias sociais, de acordo com o último relatório da SpaSeekers*, que a nomeou o ícone de beleza mais popular. O serviço de reserva de SPA registrou um aumento de 421% nas buscas por seus looks de maquiagem no ano passado, enquanto os vídeos associados à hashtag #HaileyBieberMakeup tiveram 167 milhões de visualizações no TikTok.

Matilda Djerf no pódio

Embora a maioria dos influenciadores do ranking pertençam ao círculo de estrelas mundialmente famosas, sejam elas modelos, atrizes ou cantoras, uma personalidade parece se destacar entre as demais: a estrela sueca do TikTok Matilda Djerf, que também dirige uma marca que tem apresentado as tendências escandinavas em moda e beleza há vários anos. Com um aumento de 133% nas visualizações de seus looks de beleza e cerca de 6,5 milhões de visualizações na rede social chinesa, a jovem empresária ocupa a terceira posição neste ranking, atrás de Bella Hadid.

As buscas associadas aos looks de beleza de Hadid não mostraram um aumento significativo, cerca de 52%, mas isso pode ser explicado pelo fato de ela ser uma presença onipresente nas cenas da moda e cosméticos há vários anos. Para evidenciar isso,  basta ver as 61 milhões de visitas que seus looks de maquiagem geraram.

O restante do ranking inclui, em ordem decrescente, Lily Rose Depp, Selena Gomez, Taylor Swift, Rihanna, Khloe Kardashian, Blake Lively e Lizzo. Esta lista destaca a persistente falta de diversidade no mundo da beleza, mas também destaca a ausência de dois grandes nomes do setor: Kylie Jenner e Kim Kardashian, que este ano parecem ter sido ofuscadas por sua irmã Khloe.



*O ranking foi realzado com base em uma lista de 100 personalidades. As palavras-chave “(nome da celebridade) + maquiagem” foram analisadas via Google Adwords para identificar o aumento percentual ano a ano nas buscas. A hashtag #(nome da celebridade)Makeup foi analisada via TikTok para ver quantas visualizações ela teve. Esses dois números foram então cruzados para criar a lista principal. Todos os dados correspondem a novembro de 2022.

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