Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Marcas de luxo investem em publicações customizadas.

Nomes de peso do cenário fashion internacional, como Hermès, Dior e o e-commerce Net-a-porter, estão investindo em revistas customizadas para atrair a atenção do público. Tradicionais grifes francesas e novos nomes do mercado, como a COS – linha de luxo do grupo H&M – e a loja virtual ASOS, apostam em colaboradores renomados, entre eles os fotógrafos Patrick Demarchelier e Paolo Roversi, para estreitar relações com clientes e amantes da moda.

“Muitas marcas escolheram esta forma de comunicar seus valores, facilitar a experiência do cliente e alcançar sua fidelidade”, analisa a consultora de moda Inmaculada Urrea, em entrevista ao jornal El Pais. Para a especialista, as publicações são um misto de revista e catálogo, dando novo fôlego a este tipo de veículo. “É moderno, fresco e transmite aos leitores a real sensação da empresa”, comenta Sidney Toledano, presidente da Dior. Recentemente, a maison francesa lançou sua própria revista, com a atriz e garota-propaganda Marion Cotillard na capa.

REPRODUÇÃO