Montadoras de Veículos Investem em Grifes Próprias

[Textile Industry]

Estudos recentes na área de propaganda e marketing revelam que hoje uma marca é mais que apenas um nome. Ela é referência de valores, identidade, propósitos, comportamento, enfim, a marca representa um estilo de vida.

Baseado nessas mudanças, montadoras de veículos têm apostado no conceito de Brand’s Collection (coleção de marca) e investido na produção de grifes próprias. Neste caso, a lista de produtos inclui itens variados, que vão desde vestuário e acessórios a gadgets e objetos colecionáveis como bonés, chaveiros, carteiras, bottoms, squeezes, malas, relógios etc.

"O objetivo dessa iniciativa é transformar a essência da marca em produtos para gerar novas demandas e, consequentemente, fidelizar ainda mais o consumidor", explica Anderson Ramos, diretor do Grupo Doca Comunicação, especialista na criação de Brand’s Collection.

O Brand’s Collection vem ganhando novos adeptos mundialmente porque ele satisfaz os dois lados do negócio: os fornecedores e os consumidores. Do lado da empresa, ele funciona como poderosa ferramenta de marketing, uma vez que potencializa eventos e patrocínios, reforça a marca e, principalmente, garante o retorno sobre o investimento. "Ele é uma das poucas estratégias que traz um ROI mensurável e concreto, pois a empresa divulga a marca e ainda recebe por isso", observa Ramos.

Do lado do consumidor, o Brand’s Collection é um meio que ele tem para assumir o life style da marca, proporcionando outras formas dele mostrar sua identificação. "Muitas vezes, o admirador da Audi, por exemplo, não pode ter um carro da marca, porém ele encontra seu estilo na marca. Dessa forma, ele pode adquirir outros produtos associados ao nome e se realiza com isso", diz o diretor.

Por conta dessas características, o conceito é tão forte e utilizado pelas montadoras de veículos. Hoje o Grupo Doca Comunicação é responsável pelo Brand’s Collection de diferentes empresas do setor como Audi, Volkswagen, entre outras. O Grupo tem sido escolhido porque seu principal diferencial é ser capaz de planejar, criar, produzir, comercializar e entregar os produtos, deixando para o cliente somente a tarefa de colher os resultados.

"Somos um grupo de comunicação e marketing estruturado para fornecer soluções completas. Isso quer dizer que a montadora diz o que deseja e nossa equipe de criação, produção e design desenha e gerencia a fabricação das peças. Em paralelo, outro time atua no processo de comercialização, criando e operando as lojas. Por fim, nossa área de logística cuida da entrega dos produtos", detalha Ramos.

O diretor afirma que os resultados aparecem rapidamente. As montadoras de veículos já testaram essa ferramenta de marketing e vendas e aproveitarão o Salão do Automóvel, que acontecerá entre os dias 24 de outubro e 4 de novembro, em São Paulo, para apresentar suas novas coleções.

Fonte:|http://www.ecofinancas.com/noticias/montadoras-veiculos-investem-gr...