Por Kledir Salgado
Designer de moda com Mestrado em Têxtil e Moda pela USP
Para entender o que é prêt-à-porter, vamos voltar no tempo. Nos primórdios da alta-costura, por volta de 1900, fazer uma coleção e administrar a casa de moda era a função do criador de moda; o fluxo de peças feitas era menor e o desafio estava na qualidade. Com o surgimento do prêt-à-porter nos meados do século XX, tudo mudou. A indústria de moda se aperfeiçoou, unindo a eficiência produtiva da indústria de massa e da qualidade produtiva da alta-costura.
A confirmação deste novo mercado já vinha sendo anunciada por vários fatores, isto é, seu processo de construção acontecia desde o século XIX com as seguintes evidencias: já existia a venda por catálogo nos Estados Unidos; já existia também loja de departamento em Nova York, Londres, Paris e Berlin; e a produção sobre licença apareceu também como indício desta evolução.
Na década de 1930, Elsa Schipiarelli, Chanel e Madeleine Vionnet criaram e produziram acessórios que antecipavam o prêt-à-porter. Lucien Lelong também criou uma segunda linha para sua alta-costura em 1934 e, posteriormente, na década de 50, alguns criadores franceses criaram o “Couturier Associés”, criando modelos em série com menores preços, dentre eles: Jean Desses, Jacques Fath, Robert Piguet, Mme. Paquin e Carven e, a partir de 1960, reúnem-se a eles Jaques Heim, Mme. Grès, Jeane Lanvin e Guy Laroche.
Ainda não se pode deixar de citar a parceria de Dior, em 1953, com a loja de departamento japonesa Daimaru, onde o francês concedeu uma licença para que fosse criada a coleção Daimaru Dior Salon, também com roupas mais próximas do que seria o prêt-à-porter.
Vestido da coleção Daimaru Dior Salon (1958), feito no Japão sob licença da Dior.
O prêt-à-porter não foi gerado somente da configuração produtiva americana, mas sim uma construção conjunta entre EUA e Europa, e a integração desta cadeia produtiva. Então, de fato, o que é prêt-à-porter?
Prêt-à-porter vem a ser uma determinada organização em melhoria de qualidade da indústria de massa; é a roupa pronta para ser levada, mas com pesquisa de tendência envolvendo toda cadeia têxtil.
A partir da década de 1960, houve uma divisão do prêt-à-porter, fragmentando-o em três níveis fundamentais:
Assim surge este conceito prêt-à-porter dotado de uma sensível evolução na qualidade das roupas de massa, a coordenação de coleção exercida pelos escritórios de estilos. Alta-costura e prêt-à-porter não podem ser compreendidos como meros rivais, mas uma evolução de métodos que surgiram desde a Revolução Industrial, passando pelos avanços em desenvolvimento de produto e encontrando uma plataforma fértil que organizava este novo universo da moda.
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Por Kledir Salgado
Designer de moda com Mestrado em Têxtil e Moda pela USP
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