Paris Fashion Week domina audiência digital impulsionada por desfiles da Dior, Louis Vuitton e Saint Laurent

[Romildo de Paula Leite]

A Paris Fashion Week, dedicada ao pronto-a-vestir feminino, confirmou mais uma vez a sua liderança em termos de audiências. As coleções para o outono-inverno 2024/25, apresentadas nas passerelles da capital francesa de 26 de fevereiro a 5 de março, tiveram um impacto mediático de 425,5 milhões de dólares em termos de Media Impact Value (MIV), um indicador desenvolvido pela Launchmetrics que calcula o valor do impacto mediático. Uma vez que a Launchmetrics alterou a sua metodologia de cálculo do MIV, não está a comparar os resultados desta época com os das épocas anteriores. No entanto, a título de comparação, a Milano Fashion Week gerou 273,4 milhões de dólares, a New York Fashion Week 181,5 milhões de dólares e a London Fashion Week 78,1 milhões de dólares.

Felix Lee, estrela do grupo sul-coreano Stray Kids, eletrizou o desfile da Louis Vuitton e o seu público na Fashion Week - ©Launchmetrics/spotlight

"Foi realmente uma grande temporada. Ao falar com várias pessoas, a sensação geral é que Paris está no centro do mundo. A cidade é e será o epicentro cultural", comentou Michael Jaïs, diretor geral do especialista em análise de dados, durante uma conferência telefónica. 

"O impacto da audiência da Paris Fashion Week foi em grande parte imediato, com 87% do MIV gerado nas 48 horas seguintes ao fim do evento. Isto mostra o quanto as pessoas querem falar sobre a Paris Fashion Week", continua. E isso foi conseguido levando a conversa principalmente para as redes sociais, que continuam a dominar, cobrindo agora 76% de todo o MIV gerado durante este evento de moda, em comparação com o canal online tradicional.

Com 206,9 milhões de dólares em MIV, o Instagram continua a ser a rede social dominante, com uma quota de 49% do impacto total desta audiência digital. No entanto, com uma quota de 21%, o canal tradicional online está em segundo lugar, à frente do TikTok. Se olharmos para a eficácia dos conteúdos, é o YouTube que surge em primeiro lugar no ranking das plataformas sociais com melhor desempenho, seguido do TikTok e do Instagram. Isto significa que alcançou o valor médio mais elevado por colocação em todos os canais", observa Michael Jaïs.
 
Um olhar mais atento à repartição das diferentes "vozes" que se expressam durante a Semana da Moda revela a esmagadora predominância dos meios de comunicação social, que contribuíram com 67% do desempenho total registado durante esta temporada feminina para o outono-inverno 2024/25. Os influencers vêm em segundo lugar com uma quota de 13%, seguidos das celebridades, muito procuradas pelas maisons de moda pelo mediatismo que geram e pela visibilidade que oferecem nas suas próprias redes sociais.

O peso das diferentes redes sociais- Launchmetrics - DR

Em terceiro lugar, com uma quota de 10%, mas em primeiro lugar em termos de MIV médio por inserção, revelando-se quatro vezes mais eficaz do que a média em termos de audiência digital, seguida em segundo lugar pelas redes sociais das próprias marcas. Isto mostra como as marcas estão a assumir um controlo cada vez maior do seu storytelling, particularmente através da explosão do vídeo", afirma Michael Jaïs.

Para o CEO da Launchmetrics, "2024 marca o início de uma nova era no marketing das marcas. Num mercado mediático saturado de novos pontos de contacto e de novos players sociais, só o brand marketing pode permitir às marcas redefinir em profundidade a sua imagem e o seu posicionamento no mercado, ou captar novos consumidores".

Geograficamente, o atrativo de Paris continua a ultrapassar as fronteiras. Os Estados Unidos, seguidos de França e do Reino Unido, lideram o ranking do impacto mediático da Paris Fashion Week feminina. Mas a América Latina está a ganhar terreno, com o México a subir para o terceiro lugar e a entrar no Top 10 pela primeira vez, graças a influencers como Kunno, estrela mexicana do TikTok; e María Bottle, artista visual mexicana e criadora de conteúdo, parte da comunidade LGBTQ+; ou o Brasil, também presente no ranking, em 8.º lugar, igualmente impulsionado por influencers.

A Ásia-Pacífico também provou ser uma importante caixa de ressonância para a Semana da Moda, graças, em particular, às suas celebridades, que nesta temporada obtiveram quase o dobro do MIV que as celebridades europeias. Com as suas estrelas de K-pop, a Coreia do Sul ficou em quarto lugar em termos de MIV gerado durante o evento de Paris.

O Top 20 das marcas mais populares da Paris Fashion Week - Launchmetrics - DR

A Louis Vuitton encabeçou a lista das 20 marcas mais populares da Paris Fashion Week, com um MIV de 36,3 milhões, segundo a Launchmetrics. A marca estrela da LVMH, que festejava o 10.º aniversário do seu diretor criativo Nicolas Ghesquière à frente das coleções femininas, apostou no rapper e modelo australiano Felix Lee, grande estrela do K-pop com o grupo Stray Kids, que levou para a passerelle e que, por si só, obteve mais de 9,1 milhões de dólares de MIV, ou seja, 25% da cobertura total do desfile.

Seguiu-se-lhe a outra potência do grupo de luxo de Bernard Arnault, a Christian Dior, que alcançou 32,7 milhões de dólares de MIV graças, entre outras coisas, aos posts da atriz, modelo, apresentadora e rainha de beleza filipina Pia Alonzo Wurtzbach. Quanto à Saint Laurent, com os seus dois desfiles organizados durante a semana da moda para mulheres e homens, passou do quinto para o terceiro lugar durante o ano, com um MIV de 28,7 milhões de dólares.

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