Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Programa em Gestão do Negócio Moda Orienta Empresários do Vestuário a se Diferenciar no Mercado

Mais de 60 empresas do setor de vestuário serão beneficiadas, no Paraná, com um programa voltado para a gestão do negócio moda. A iniciativa, do Sebrae/PR, contempla workshops sobre mercado e consumo e será oferecida entre os meses de junho, julho e agosto em Maringá, Apucarana, Francisco Beltrão e Terra Roxa, cidades polo do setor no Estado.

O principal objetivo é orientar empresários para que desenvolvam e incorporem diferenciais em suas coleções e marcas, com base na compreensão do perfil de seus consumidores; na utilização de elementos como a brasilidade; na gestão de marca; e no desenvolvimento de coleções voltadas às expectativas do mercado-alvo.

A coordenadora estadual do setor do Vestuário do Sebrae/PR, Carla Werkhauser, explica que essa preocupação do Sebrae/PR se deve principalmente ao momento que o setor atravessa, especialmente devido à forte concorrência com produtos asiáticos que entram no varejo brasileiro em larga escala e a baixo custo.

"Marcas consolidadas no mercado da moda, já perceberam que só é possível concorrer com países como a China se monitorarem o comportamento e sinais da sociedade. A produção de artigos que considerem a influencia de formadores de opinião no Brasil, como as novelas, além de design diferenciado e qualidade, são estratégias que já se mostraram acertadas. Os chineses ainda não conseguem acompanhar esse movimento que acontece em nosso mercado."

"É importante que os empresários busquem referências para inovar, conheçam o perfil de quem consome seus produtos e sejam criativos. Entendendo a dinâmica do mercado da moda, os empresários poderão adequar a sua produção, lançar novos produtos e traçar novas estratégias", destaca a coordenadora estadual do Sebrae/PR.

Na linha de oportunidades no mercado brasileiro, um dos workshops abordará o conceito de brasilidade. A ideia é aproveitar a diversidade, a criatividade brasileira no desenvolvimento de coleções, não tendo em vista somente eventos como a Copa do Mundo e as Olimpíadas, mas customizar linhas de produtos valorizando as características culturais nacionais, sempre fugindo do óbvio.

O programa completo conta com os workshops: "Quem é o meu consumidor?", que vai tratar dos conceitos de brasilidade e comportamento de consumo; "Como me posicionar no meu mercado", que trará informações sobre gestão de marca com foco no conceito de branding e posicionamento de mercado; e "Como atender o meu mercado", onde serão abordadas questões relacionadas à inovação e ao desenvolvimento de produtos com informações sobre novos conceitos, materiais e processos.

Datas dos workshops

Maringá
"Quem é o meu consumidor?" - 17/6
"Como me posicionar no meu mercado" - 22/7
"Como atender o meu mercado" - 19/8

Apucarana
"Quem é o meu consumidor?" - 20/6
"Como me posicionar no meu mercado" - 25/7
"Como atender o meu mercado" - 22/8

Terra Roxa
"Quem é o meu consumidor?" - 29/7
"Como atender o meu mercado" - 30/7

Francisco Beltrão
"Como me posicionar no meu mercado" - 10/7
"Como atender o meu mercado" - 6/8

Sobre o Sebrae/PR
O Sebrae/PR - Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Paraná é uma instituição sem fins lucrativos criada nos anos 1970 para dar apoio aos empresários de micro e pequenas empresas e aos empreendedores interessados em abrir o próprio negócio. No Brasil, são 27 unidades e 800 postos de atendimentos espalhados de norte a sul. No Paraná, seis regionais e dez escritórios. A entidade chega aos 399 municípios do Estado por meio de atendimento itinerante, pontos de atendimento e de parceiros como associações, sindicatos, cooperativas, órgãos públicos e privados. O Sebrae/PR oferece palestras, orientações, capacitações, treinamentos, projetos, programas e soluções empresariais, com foco em desenvolvimento de empreendedores; impulso a empresas avançadas; competitividade setorial; promoção de ambiente favorável para os negócios; tecnologia e inovação; acesso ao crédito; acesso ao mercado; parcerias internacionais; redes de cooperação; e formação de líderes.