Y/Project encerra suas atividades e deixa legado que transformou o jeans para sempre

[Romildo de Paula Leite]

A Y/Project, referência global em design de jeans, anunciou o encerramento de suas operações após 14 anos de história. Fundada em 2010 por Yohan Serfaty, a marca parisiense ganhou notoriedade ao transformar o denim em uma peça de alta moda. Sob a direção criativa de Glenn Martens, que assumiu o cargo em 2013, a grife elevou o jeans a um patamar de inovação, com modelagens desconstruídas e técnicas de design ousadas que redefiniram o básico.

A marca construiu uma reputação sólida ao apresentar o jeans como peça-chave de suas coleções. Conhecidos por texturas únicas e silhuetas provocativas, os designs de Martens desafiavam as convenções, combinando elementos de desconstrução e teatralidade. Os jeans da Y/Project não eram apenas roupas, mas manifestações artísticas que conquistaram espaço no cenário fashion global e se tornaram itens indispensáveis no guarda-roupa de quem busca peças icônicas e modernas.

Apesar do sucesso criativo, a Y/Project enfrentou dificuldades financeiras nos últimos anos. Após a saída de Glenn Martens em 2024 e a morte de Gilles Elalouf, CEO e cofundador, a grife foi colocada à venda, mas não conseguiu encontrar um comprador. Durante 2023, registrou receita de menos de €11 milhões e, mesmo com uma oferta de €45 milhões pela empresa de investimentos AA Investments, as negociações não avançaram. Em meio à crise, o tribunal comercial de Paris colocou a marca em recuperação judicial, sem sucesso na reestruturação.

A influência da Y/Project no jeanswear transcendeu coleções e desfiles. Peças como os jeans desconstruídos tornaram-se ícones de moda, inspirando outras marcas e desafiando as fronteiras entre o prêt-à-porter e o streetwear. A ousadia da marca também foi reforçada por colaborações memoráveis, incluindo parcerias com Melissa e Salomon, que ampliaram sua presença global. Mesmo diante do encerramento, o impacto de sua estética permanece como um marco para a moda contemporânea.

O fechamento da Y/Project representa o fim de uma era para a indústria da moda, mas o legado de seus designs disruptivos, especialmente no jeans, continua vivo. Arquivos históricos da marca serão doados a museus de moda como o Metropolitan Museum of Art e o Palais Galliera, preservando sua contribuição para a história do design. Mais do que uma despedida, o fim da Y/Project é um convite à reflexão sobre os desafios das marcas independentes no competitivo mercado de luxo.

Fonte: Ana Gimonski | Foto: Divulgação

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