Bolsas para carteiras cheias.

[Romildo de Paula Leite]

As marcas europeias dominam as buscas na Internet por bolsas de luxo, sobretudo na China, apesar dos EUA e Reino Unido continuarem a ser os principais mercados. Chanel, Gucci e Hermès são os nomes que mais interesse suscitam junto dos consumidores asiáticos, com a Birkin a ser o modelo mais desejado. 

O estudo WorldHandbagReport 2012, do Digital Luxury Group (DLG) e da Luxury Society, a comunidade de executivos do luxo, concluiu que as marcas europeias estão a dominar na China. Depois dos EUA e Reino Unido, a China é o país que representa o terceiro maior volume de buscas por bolsas de luxo, afirmando a sua posição como líder do luxo mundial, embora com algum abrandamento.

Alimentando as buscas dos consumidores chineses por bolsas estão os principais players europeus como Chanel, Gucci e Hermès. Nove em cada 10 das marcas de bolsas de luxo mais procuradas na China têm herança europeia.

A Louis Vuitton é a marca de bolsas de luxo número um no mundo, concluiu o relatório, mas enfrenta dificuldades nos principais mercados asiáticos. A Louis Vuitton atrai 15% do volume mundial de buscas por bolsas de luxo, com a maior parte do interesse a ser proveniente dos EUA e da França. Mas a marca do LVMH não tem a posição cimeira nos principais mercados asiáticos da China e do Japão, apesar da marca ser sinónimo de bolsas de luxo entre os consumidores da região. Um fator que pode explicar isso, pelo menos no Japão, é o facto de 85% das mulheres japonesas já terem algo da marca, indica o estudo.

A Birkin da Hermès é o modelo de bolsa mais procurado em todo o mundo e a Céline Luggage deixa a sua marca, de acordo com as conclusões do estudo, que revela que, atrás da carteira Le Pliage da Longchamp, está este modelo da marca francesa.

As carteiras de ombro são o estilo mais popular. A seguir às buscas por coleções e modelos de marcas específicas, a procura por estilos é a segunda maior categoria de interesse nas bolsas de luxo. Dentro dos estilos específicos analisados, a carteira de ombro detém 32% das buscas relacionadas com estilo, seguida das clutches, com 15%. A popularidade ainda maior das clutches nos mercados BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China) é sublinhada pelo estudo.

Os EUA continuam a representar o mercado com maior interesse, em termos de volume, por bolsas de luxo, mas o Reino Unido representa a maior afinidade. Com 48% de todas as buscas por bolsas de luxo analisadas, os EUA constituem o maior mercado de bolsas de luxo em volume. Mas o maior interesse por utilizador da Internet foi encontrado no Reino Unido, com 260 pesquisas por cada 1.000 utilizadores da Internet a estar relacionadas com bolsas de luxo.

O estudo WorldHandbagReport 2012 analisou mais de 120 marcas de bolsas de luxo nos 10 principais mercados do luxo – Brasil, China, França, Alemanha, Índia, Itália, Japão, Rússia, Reino Unido e EUA. Mais de 120 milhões de pesquisas on-line individuais nos principais motores de busca foram analisadas para identificar os principais fatores com impacto na indústria das bolsas de luxo.

Fonte:http://www.portugaltextil.com/tabid/63/xmmid/407/xmid/41878/xmview/...