Cama, Mesa e Banho: moda que se renova

[Fabrício Leite]

Composição Altenburg com a Malha Eco

Máquinas robustas, softwares inteligentes, forte aposta em pesquisa e inovação. Esse é o raio-X atual da indústria têxtil e de confecção brasileira, que somente em 2010 desembolsou US$ 2 bilhões em investimentos e que hoje ocupa a quinta posição no ranking dos maiores produtores mundiais do setor. Como resultado, artigos contemporâneos, com fios inteligentes e tecidos funcionais, aliados às mais modernas tendências de moda.

 

E, por falar em moda, o gosto dos consumidores vem mudando. Produtos com grande aceitação no passado muitas vezes já não atendem mais aos anseios dos novos clientes. Por este motivo, as indústrias contratam profissionais que buscam desenvolver a combinação perfeita entre tecnologia, sustentabilidade social e ecológica, criatividade, inspiração, funcionalidade e qualidade.

 

Essas características não são aplicadas apenas para o segmento de vestuário, mas englobam também artigos para cama, mesa, banho, tapetes e cortinas, que cada vez mais passam a atender aos desejos visuais do consumidor.

 

Segundo dados elaborados pelo Departamento de Economia da ABIT, o Brasil fabricou, em 2009, cerca de 1,06 bilhão de peças de linha lar. Destas, 43,2% foram produzidas na região Sul do País, que sediou a primeira edição da Texfair Home - Feira Internacional de Produtos Têxteis para o Lar. O Salão aconteceu entre os dias 22 e 25 de fevereiro, em Santa Catarina, e foi para lá que a equipe de reportagem do Portal e Revista ABIT / Texbrasil Notícias viajou para conferir as últimas novidades do segmento, a convite do Sintex – Sindicato das Indústrias de Fiação, Tecelagem e do Vestuário de Blumenau.

 

 

 

Um banho de opções

 

Alanir Corrêa, gerente de Marketing da Santista

“No passado vendiam-se apenas lençóis brancos e beges, sempre lisos. Quando as indústrias apresentaram ao mercado produtos com estampas, criou-se toda uma expectativa sobre o que viria pela frente a cada nova coleção. O consumidor gostava de adquirir este tipo de artigo pela novidade à época. Entretanto, hoje um conjunto de cama estampado não é mais uma inovação, então os clientes procuram um diferencial no momento da compra, que é encontrado justamente nas tendências de moda impressas às coleções”, explica Alanir Corrêa, gerente de Marketing da Santista.

 

“Muitas vezes, cores e desenhos têm um fator de importância maior do que a própria qualidade do tecido. Hoje o consumidor se guia por alguns parâmetros e conceitos, mas sempre decide a compra pelo encanto que cada peça traz. Roupa de cama, mesa e banho é sinônimo de moda e traduz os sentimentos, a individualidade e os desejos de cada pessoa. Por isso é importante ter uma cartela de cores variada”, acrescenta.

Pano de copa da Santista traz uma receita prática para cada dia da semana

 

Outra preocupação que não existia antigamente e que hoje faz parte do dia a dia dos consumidores, segundo Corrêa, são os panos de prato estampados. “Antes, o que enfeitavam estas peças eram as barras bordadas. Hoje os panos aparecem em cores vivas, com estampas de ponta a ponta nos produtos. A coleção da Santista, nesse caso, é feita em tecido aveludado 100% algodão, com desenhos de receitas básicas para cada dia da semana, tornando-se um item de coleção e de moda, valorizando uma boa cozinha”, comenta.

 

Mais uma fator que no passado não era usual é a busca por produtos que sejam ecologicamente corretos, aponta a gerente de marketing. A Santista, por exemplo, têm em seu catálogo duas linhas chamadas de ‘amigas da natureza’, pois auxiliam na economia de água durante a lavagem e na redução do consumo de luz, uma vez que não precisam ser passadas. É o caso dos produtos da linha Eco Line, que traz os artigos em percal 180 fios com tecido misto, sendo 60% algodão e 40% poliéster. A outra linha que traz à tona esse sentimento de auxílio à natureza é a Kamacolor, desenvolvida em tecido 150 fios, na mesma proporção mista da outra: 60% algodão e 40 poliéster.

 

 

1,5 milhão de PETs recicladas

 

Rafael Locks, gerente de desenvolvimento de produto da Altenburg

A Associação Brasileira da Indústria do PET (Abipet) apresentou, em dezembro de 2010, seu 6º Censo da Reciclagem. O estudo revelou que o Brasil, em 2009, reciclou cerca de 56% das garrafas plásticas fabricadas por aqui, ficando atrás apenas do Japão, com 78%. O censo expôs ainda que o setor têxtil e de confecção foi o que mais contribuiu para a reutilização deste tipo de material, sendo responsável por 39% das PETs recicladas.

 

Neste quesito, a Altenburg apresentou na Texfair sua segunda edição da linha ‘Malha Eco’, que comemora 1,5 milhão de PETs recicladas. A coleção traz em seu mix jogos de lençóis, edredons, colchas e porta travesseiros, todos confeccionados em fio 50% algodão e 50% PET. “Aparecem na cartela de cores os tons de azul, verde, cacau e marrom, que remetem às águas, matas, sementes e à terra. A escolha por tons neutros reduz o uso de água e tinta nos processos de beneficiamento do produto, o que ressalta o caráter sustentável da Malha Eco”, explica Rafael Locks, gerente de desenvolvimento de produto da Altenburg. Para complementar essa linha, a empresa disponibiliza ainda o Travesseiro Malha Eco, revestido com o mesmo tecido e com recheio de fibras siliconizadas.

 

 

Interatividade

 

Andreza de Liz, gerente de produtos da Lepper

Outra aposta do segmento de linha lar é a interatividade junto às crianças. “Não é de hoje que os pequenos torcem o nariz quando ganham roupas de cama e banho. Apesar disso, o uso dessas se mostra essencial no dia a dia. Com a tecnologia avançada, hoje é possível produzir peças diferenciadas, que atraiam os olhares dos consumidores mirins. Temos artigos que não poderiam nem ser imaginados no passado e que hoje são realidade”, conta Andreza de Liz, gerente de produtos da Lepper.

 

Para essa edição da Texfair, o destaque da marca foi as  toalhas de praia aveludadas que vêm prensadas em diferentes formatos, com recortes associados a personagens infantis. A toalha da Moranguinho vem no formato da fruta, Hot Whells em um carrinho e a do Spider-Man traz o rosto do super-herói. Quando colocadas na água por cinco minutos, elas se abrem e atingem o tamanho de 60 x 120 cm.

 

Na parte destinada aos produtos de cama, a Lepper apresentou o edredom da linha Hot Whells com estampa de carros que trocam de cor quando em contato com o calor humano; nas linhas Barbie, Ben10 e Sininho,  colchas e edredons que brilham no escuro; e na linha Moranguinho, o edredom com cheirinho da fruta.

 

 

Produtos Multifuncionais

 

Os aventais Chef e Café, da linha Döhler Clean

Outras novidades que puderam ser observadas na Texfair foram produtos multifuncionais com nanotecnologia aplicada. A Karsten, por exemplo, trouxe uma linha de toalhas de mesa antiformigas. Produzidas com a adição de uma enzima que impede a aproximação de formigas pela mesa, as toalhas agem como repelentes. A marca também exibiu uma linha para mesa com artigos resistentes às manchas, como as de café, vinho, maionese, mostarda ou catchup. A limpeza é feita com uma esponja ou pano absorvente com sabão ou detergente neutro. A tecnologia Easy Clean protege o fio e evita que a sujeira fique impregnada.

 

Por sua vez, a Döhler também investiu em produtos que destacam a higiene. Os aventais Chef e Café, da linha Döhler Clean, não absorvem as manchas, são práticos e modernos, com estampas inspiradas no conceito gourmet. Graças à tecnologia aplicada ao tecido, as peças ficam por muito mais tempo com uma aparência nova. Já os tecidos da marca para áreas externas, como piscina e jardim, possuem a tecnologia Water Block com maior resistência do material à coluna de água, além de serem bactericidas e antimofo.

 

 

Texfair Home 2012

 

A próxima Texfair Home acontecerá entre os dias 06 e 09 de março de 2012, em Blumenau (SC). Já a primeira Texfair Fashion acontece de 17 a 20 de abril de 2012, também no Estado catarinense.

FONTE: ABIT