Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Green Hushing: O Silêncio que Prejudica a Sustentabilidade

Foto: banco de imagens Depositphotos

Nos últimos anos, a #sustentabilidade tornou-se um tema central no mundo dos #negócios, com empresas cada vez mais pressionadas a demonstrar seu compromisso com práticas ambientais, sociais e de governança (ESG). No entanto, enquanto algumas organizações buscam destacar suas iniciativas verdes, outras optam por uma estratégia menos visível: o green hushing. Este fenômeno, que pode ser traduzido como "silêncio verde", refere-se à prática de empresas que, embora implementem ações sustentáveis, escolhem não comunicá-las publicamente. Mas por que isso acontece, e quais são os impactos desse silêncio?

O que é Green Hushing?

O #greenhushing ocorre quando empresas evitam divulgar as suas #metas ambientais, seja por medo de críticas, receio de não cumprir promessas ou por acreditar que a comunicação pode atrair mais riscos do que benefícios. Diferente do greenwashing, que envolve a promoção enganosa de iniciativas #ambientais, o green hushing é caracterizado pela omissão de informações que poderiam ser positivas para a imagem da empresa.

Esse comportamento pode ser motivado por vários fatores:

• Medo de críticas: As empresas temem ser acusadas de greenwashing se suas ações não forem percebidas como suficientemente robustas.

• Pressão por resultados: Compromissos públicos exigem transparência e prestação de contas, o que pode ser desafiador para organizações que ainda estão em fase de implementação de práticas sustentáveis.

• Complexidade das métricas: A dificuldade em medir e relatar #impactos ambientais de forma precisa pode levar as empresas a evitar a comunicação.

Impactos do Green Hushing

Embora o green hushing possa parecer uma estratégia cautelosa, ele traz consequências negativas para as empresas, os investidores e a sociedade como um todo:

1. Perda de Oportunidades de Liderança:

o Empresas que não comunicam suas iniciativas #sustentáveis perdem a chance de se posicionar como líderes em suas indústrias. A #comunicação transparente pode inspirar outras organizações e fortalecer a reputação da marca.

2. Falta de #Transparência para Investidores:

o Investidores estão cada vez mais interessados em alocar recursos em empresas com práticas #ESG sólidas. O green hushing dificulta a avaliação do desempenho sustentável de uma empresa, limitando o acesso a capital e afetando a confiança dos #stakeholders.

3. Desaceleração do Progresso Coletivo:

o A sustentabilidade é um desafio #global que requer colaboração e compartilhamento de melhores práticas. O silêncio das empresas impede a troca de conhecimento e a criação de padrões setoriais mais robustos.

4. Risco de Percepção Negativa:

o A falta de comunicação pode ser interpretada como falta de ação ou compromisso, especialmente em um contexto em que os consumidores e #reguladores estão cada vez mais atentos às questões ambientais.

Por que as Empresas Devem Evitar o Green Hushing?

A comunicação transparente e honesta sobre práticas sustentáveis é essencial para construir confiança e #credibilidade. Aqui estão algumas razões pelas quais as empresas devem evitar o green hushing:

1. Atendimento à Demanda do Mercado:

o Consumidores, investidores e reguladores estão exigindo maior transparência em relação às práticas ESG. Empresas que se comunicam abertamente têm mais chances de atrair e reter stakeholders engajados.

2. Fortalecimento da Reputação:

o Compartilhar progressos e desafios de forma honesta demonstra integridade e compromisso com a melhoria contínua, fortalecendo a reputação da marca.

3. Inovação e Competitividade:

o A comunicação de metas e iniciativas sustentáveis pode impulsionar a inovação interna, ajudando as empresas a se manterem competitivas em um mercado que valoriza a sustentabilidade.

4. Contribuição para o Bem Comum:

o Ao compartilhar experiências e lições aprendidas, as empresas podem contribuir para o avanço coletivo em direção a um futuro mais sustentável.

Como Combater o Green Hushing?

Para evitar o green hushing, as empresas devem adotar uma abordagem proativa e estruturada em sua comunicação sobre sustentabilidade:

1. Estabelecer Metas Claras e Mensuráveis:

o Definir objetivos ambientais realistas e baseados em #dados científicos, como metas de redução de #emissões ou uso de energias #renováveis.

2. Adotar Padrões de Relatórios Reconhecidos:

o Utilizar #frameworks como o Global Reporting Initiative (GRI), Task Force on Climate-related Financial Disclosures (TCFD) ou Sustainability Accounting Standards Board (SASB) para garantir transparência e comparabilidade.

3. Comunicar Progressos e Desafios:

o Relatar não apenas os sucessos, mas também os obstáculos enfrentados e as lições aprendidas, demonstrando um compromisso genuíno com a melhoria contínua.

4. Engajar Stakeholders:

o Envolver consumidores, investidores, colaboradores e comunidades no diálogo sobre sustentabilidade, criando uma relação de confiança e colaboração.

5. Evitar o Perfeccionismo:

o Reconhecer que a jornada sustentável é um processo contínuo e que é melhor comunicar progressos parciais do que permanecer em silêncio.

O green hushing pode parecer uma estratégia segura em um mundo onde as expectativas em torno da sustentabilidade são cada vez mais altas. No entanto, o silêncio não é a resposta. A transparência e a comunicação honesta são essenciais para construir confiança, inspirar mudanças e acelerar o progresso em direção a um futuro mais sustentável. As empresas que abraçam essa abordagem não apenas fortalecem sua reputação, mas também contribuem para um impacto positivo no planeta e na sociedade. Em um momento em que a ação climática e a responsabilidade corporativa são mais urgentes do que nunca, o mundo precisa de vozes, não de silêncios.

Sobre a Autora: Camila Costa, Consultora em Sustentabilidade e ESG no SENAI CETIQT, é Engenheira Ambiental, especializada em Direito Ambiental e Mestre em Ciência e Tecnologia de Materiais.

Possui mais de 14 anos de experiência em indústrias do segmento petroquímico, cosméticos, bens de consumo e resíduos, atuando na gestão da qualidade, gestão ambiental, SGI, auditorias relacionadas as normas ISO 9001, ISO 140001 OSHAS 18000 e RDCs da Anvisa.

Teve participação em projetos de instalação dos laboratórios da planta P&G em Seropédica, onde atuou no setor de qualidade, na implementação do módulo QA de SAP, tradução, implementação e validação de métodos, controle de documentos, mapeamento e rotulação dos químicos da planta além de treinamento de equipes, onde conquistou premiações pela empresa.

Atuou em empresas na gestão de resíduos e gestão ambiental, obtenção de licenças ambientais junto aos órgãos públicos, manutenção das condicionantes das licenças, elaboração de manifesto de resíduos, elaboração de mapas de risco, elaboração de mapas para controle de reagentes junto a polícia federal e exército.

Também possui curso de Gestores de Áreas Protegidas, Unidades de Conservação, Economia Circular, QGIS e Power BI.

Artigo escrito por: Camila Costa