Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Marcas "nacionais": os Estados Unidos estão a dominar o mundo

Em matéria de valorização da marca "nacional", os Estados Unidos representam hoje tanto quanto China, Alemanha, Reino Unido, Japão e França juntos. Os Estados Unidos e a China geraram a maior parte do crescimento registado na classificação de 2013. Uma edição marcada pela queda do Japão, de Itália e de Espanha, que caiu da 13.ª posição em 2012 para a 18.ª neste ano.

A queda do Japão, ainda convalescente depois das recentes catástrofes, permitiu especialmente à Grã-Bretanha a tomada da quarta posição na classificação das marcas nacionais.

A Brand Finance dedicou ao reino de Sua Majestade até mesmo seu foco anual, com uma análise detalhada da campanha internacional conduzida entorno dos valores, do know-how britânico e da estratégica que norteou os Jogos Olímpicos de 2012.

Mas a Brand Finance ressalta outras "success story", com importantes altas de valores registadas em relação à Irlanda (+35%), à Turquia (+41%), ao Sri Lanka (+46%), ao Cazaquistão (+37%), à Austrália (+32%) e à Nova Zelândia (+36%).

O estudo observa, entre outros pontos, o trabalho conduzido pela Turquia, que conseguiu reforçar suas posições no conjunto de 4 áreas estudadas: turismo, população e competência, bens e serviços e, por fim, investimentos.