Rir é um bom negócio para as empresas

[Textile Industry]

Marcos Mion e Marco Luque: suas piadas atraem milhares de seguidores no Twitter e ajudam a divulgar grandes marcas

Uma nova safra de jovens comediantes brasileiros tem ajudado empresas como Vivo, Microsoft, Bombril e Coca-Cola a fazer um bocado de barulho entre os consumidores

São Paulo - Nem todo mundo conseguiu reconhecer de imediato as duas novas garotas-propaganda da Bombril na campanha que está no ar desde 14 de março. Monica Iozzi e Dani Calabresa, comediantes dos programas CQC, da Bandeirantes, e Furo MTV, da MTV, eram até pouco tempo atrás conhecidas apenas no mundo da stand up comedy, um tipo de espetáculo em que o comediante sobe ao palco sozinho para fazer piadas sobre o cotidiano.

Sem ainda ter chegado ao rol das celebridades, e apoiadas em um roteiro feito sob medida para provocar os homens, as moças conseguiram gerar um dos efeitos mais desejados por parte de publicitários e anunciantes: colocaram a veterana marca Bombril na boca do povo e no topo dos assuntos comentados nas redes sociais.

Em pouco mais de dois meses, a marca de produtos de limpeza saiu de um estágio de semianonimato nas redes para angariar 14 000 fãs no Facebook e 1 500 seguidores no Twitter — parte dos comentários nessas redes sociais se refere ao tom supostamente agressivo dos filmes. A polêmica chegou ao Conar, órgão que regulamenta a propaganda no Brasil.

Foram registradas 300 reclamações de homens que teriam se sentido ofendidos. Os anúncios foram os mais vistos da história de 63 anos da Bombril — 200 000 vezes só no YouTube.

“Sempre fizemos campanhas bem-humoradas, mas era preciso rejuvenescer a marca”, diz Marcos Henrique Scaldelai, diretor de marketing da empresa. “Arriscamos contratando humoristas que fazem sucesso entre os jovens.”

Assim como a Bombril, marcas como Vivo, Coca-Cola, Net e Microsoft enxergaram na piada e nos novos nomes da comédia uma forma de chamar a atenção do mercado. Pesquisas mostram que o consumidor brasileiro adora a comédia na propaganda.

Um estudo recente realizado pelo instituto de pesquisa Ipsos com mais de 20 000 pessoas no mundo mostra que, no Brasil, anúncios engraçados têm 23% mais chance de ser lembrados.

Ainda segundo o Ipsos, 27% dos consumidores latino-americanos consideram o humor “muito importante” em qualquer anúncio — índice maior do que o encontrado entre americanos, asiáticos e europeus.

Fonte:|exame.abril.com.br|