Coca-Cola, Fanta e Crystal são as marcas mais escolhidas fora do lar

[Romildo de Paula Leite]

Edição 2024 do estudo Kantar Brand Footprint OOH indicou que o consumo de alimentos e bebidas fora de casa cresceu 38%, em valor, e 13,8%, em volume, no ano móvel encerrado em março.

Marcas da categoria de bebidas superaram as de alimentos no estudo Kantar Brand Footprint OOH 2024 (crédito: Arthur Nobre)

A Coca-Cola é, mais uma vez, a marca de alimentos e bebidas mais escolhidas pelo consumidor brasileiro fora do lar. Com alta de 39,61%, o refrigerante se manteve na liderança com mais de 256 milhões de Consumer Reach Points (CRP). O indicador multiplica o número de indivíduos de um país pelo percentual de compradores (penetração) de uma determinada marca, e pelo número de interações (frequência) com a marca em um ano.

O grande destaque no Top 5 é o refrigerante Fanta: a marca da Coca-Cola registrou 55,12% de crescimento e com 48,99 milhões de CRPs assumiu a vice-liderança. O pódio se completa com a água Crystal, também da multinacional (avanço de 16, 93% e 39,22 milhões de CRPs). Bauducco e Lacta fecham o Top 5.

No Top 20, o destaque ficou com a categoria de bebidas: das nove marcas que registraram crescimento de CRP, oito são do segmento. Veja a tabela abaixo. A exceção no universo dos alimentos no ranking foi o desempenho positivo do chocolate Baton, da Garoto. A marca teve crescimento de 45,95% e avançou 11 posições até o décimo quarto lugar no ranking, com 17,59 milhões de CRPs.

Top 20 marcas de alimentos e bebidas mais escolhidas fora do lar (crédito: Kantar Brand Footprint OOH 2024)

As marcas de alimentos mais escolhidas

O ranking das Top 20 marcas de alimentos, por sua vez, teve apenas uma mudança entre as cinco primeiras: 7 Belo avançou uma posição e ultrapassou Cheetos, ficando em quinto lugar. A liderança se manteve com Bauducco, seguida, pela ordem, por Lacta, Piraquê e Garoto. Apenas as marcas Baton (sétimo lugar), Fandangos (décimo sexto) e Trakinas (décimo sétimo) registraram crescimento de CRP.

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Top 20 marcas de alimentos mais escolhidas fora do lar (crédito: Kantar Brand Footprint OOH 2024)

As marcas de bebidas mais escolhidas

Abaixo do trio de líderes do ranking geral, que também está no topo, a lista das 20 das marcas de bebidas teve o destaque de Pepsi, que conquistou cinco posições, ficando à frente, pela primeira vez, do Guaraná Antarctica. Del Valle pulou sete postos até a nona colocação, enquanto Sprite saltou 12, estreando no Top 20 em décimo primeiro lugar.

Por fim, H2Oh! também teve avanço expressivo, conquistando nove postos até o décimo quinto lugar. Além delas, o energético Monster (com alta de 109,49% no CRP), Cemil (avanço de 138,32%) e Batavo (142,31%) foram as que tiveram o maior crescimento.

Top 20 marcas de bebidas mais escolhidas fora do lar (crédito: Kantar Brand Footprint OOH 2024)

Valor, volume e CRP em alta

O consumo de alimentos e bebidas fora do lar cresceu 38%, em valor; 13,8%, em volume; e 8%, em Consumer Reach Points (CRP), no ano móvel encerrado em março. O resultado supera o desempenho do consumo dentro do lar, que avançou 18%, em valor; 7,2%, em volume; e 5%, em CRPs.

Novas necessidades e rotinas, além da ponderação entre custo e benefício, foram alguns dos motivadores das compras. Ambulantes, padarias, bares, restaurantes e fast food foram os canais que deram maior contribuição para o crescimento.

Do total de 2,8 bilhões de CRPs do mercado OOH, 1,2 bilhão – ou 43% – está concentrado em grandes marcas. Já 57% estão nas mãos de pequenas marcas. Em média, cada consumidor compra 10 marcas de alimentos e bebidas ao ano fora do lar. Dentro do lar esse número é de 29.

As marcas presentes no estudo cresceram principalmente atraindo novos consumidores: 80%. Desse total, 45% avançaram em penetração e 35%, em penetração e frequência. Além disso, do universo de 115 marcas com mais de 1 ponto percentual de penetração, 43% registraram aumento do CRP, enquanto 64, em valor.

Leia a reportagem completa com dados e análises do estudo Kantar Brand Footprint OOH 2024 na edição semanal do Meio & Mensagem.

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[Jack William]

Coca-Cola, Fanta, and Crystal stay popular because you find them almost everywhere. You trust the taste, so you choose them when you are out. These brands make it easy for you to grab a drink fast.