Mulheres reais: A principal fatia do mercado que parecia despercebida

[Romildo de Paula Leite]

por: Marcela Leone

Finalmente a era das modelos parece ter chegado ao fim. É óbvio que elas continuarão desfilando e presente em muitas campanhas e editoriais, mas pelo menos o design de produto já não é mais tão dedicado a quem tem o almejado padrão de beleza perfeito.

Isso porque as marcas parecem finalmente ter percebido que a maior fatia do mercado é composta por mulheres “reais”: de diferentes tonalidades de pele, tipos de cabelo e formas físicas, e que elas simplesmente se sentiam ignoradas na concepção dos produtos.

Coleção Solasofia, de Christian Louboutin

O movimento vem acontecendo em diversos segmentos do mercado de moda, e até no de luxo, por que não? Famosa por suas solas vermelhas, a Christian Louboutin lançou a coleção Solasofia, composta de sapatos disponíveis em 7 diferentes tonalidades de nude.

Campanha de Inverno 2017 da Darling

Na lingerie, a busca por linhas que englobem a diversidade é latente. Aerie, Lonely e até as brasileiras 2Rios e Darling têm opções de peças para diversos manequins e vêm valorizando uma beleza mais próxima do real.

Khloe Kardashian e sua Good American

Tem até celebridade investindo no mercado, a socialite americana Khloe Kardashian estreou recentemente sua marca de jeans, a Good American. Com grade que vai do 34 ao 56, a grande inovação aconteceu na exposição do produto nas lojas, que não recebe diferenciação entre tamanhos comuns e plus size, mas sim são exibidos juntos em uma mesma arara.

Fotos: reprodução 

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[Jorge Medeiros]

Não adianta negar a realidade.
Essas são as novas consumidoras.
Like it or not.

Tem que vender; fazendo-as felizes e inseridas.