Para afastar gordas, Abercrombie se recusa a fazer roupas largas

[Romildo de Paula Leite]

"ELE NÃO QUER QUE PESSOAS GORDAS COMPREM EM SUA LOJA. ELE QUER PESSOAS MAGRAS E BONITAS", CONTOU AUTOR DE LIVRO SOBRE ESTRATÉGIA DO CEO DA MARCA

Se você estiver acima do peso, você não é uma consumidora em potencial para a Abercrombie & Fitch. A empresa, para evitar que sua marca seja levada por mulheres gordas, nem sequer fabrica roupas nos tamanhos G e GG. A estratégia foi explicada no livro The New Rules of Retail (As Novas Regras do Varejo, em tradução livre) pelos autores Robin Lewis e Michael Dart.

A calça mais larga da Abercrombie tem tamanho 10, enquanto a concorrente H&M tem peças até o tamanho 16, e a American Eagle, até 18. Esta é uma atitude tomada por Mike Jeffries, CEO da empresa, para que a marca só seja usada por pessoas "bonitas".

"Ele não quer que pessoas gordas comprem em sua loja. Ele quer pessoas magras e bonitas. Ele não quer que seus principais consumidores vejam pessoas que não são tão bonitas quanto eles usando as roupas", explicou Lewis, autor do livro, ao Business Insider.

A posição da empresa já havia repercutido em 2006, quando o CEO deu uma entrevista ao site de notícias Salon. "Em toda escola há adolescentes que são legais e populares, e há aqueles que não são tão legais. Nós estamos atrás dos legais. Nós vamos atrás de todos os adolescentes atraentes com muita atitude e muitos amigos. Muitas pessoas não pertencem às nossas roupas, e elas nem podem pertencer. Nós somos excludentes? Absolutamente", afirmou o executivo, pouco incomodado em perder consumidores. Ele defende que as outras companhias, que possuem numerações maiores em suas araras, se complicam ao tentar atingir todo o tipo de consumidor. "Você se torna totalmente comum. Você não exclui ninguém, mas você também não empolga ninguém", disse.

http://epocanegocios.globo.com/Inspiracao/Empresa/noticia/2013/05/p...

 

[SAMUEL MARINHO]

Essa discussão é tão desnecessária. Vê-se uma clara necessidade de desmerecer a indústria de moda a jogando como tirana. Infelizmente o que o presidente da marca fez, é o que todo mundo faz, mas não descaradamente, que é direcionar a um público. Afinal quando vc diz, "meu publico é A". Vc esta excluindo todos os outros. E nem por isso tera classe C na sua porta te enchendo o saco pra abaixar seus preços, p. ex.

Partindo desses argumentos contra a Ambercrombie, posso entrar em qualquer loja segmentada, como a plus size, p.ex., e exigir roupas para magros. Temos que ter o minimo de bom senso com as coisas. E não tou defendendo a marca, mesmo pq, não tenho o biotipo exaltado por ela, mas simplesmente não sou vitimista ao ponto de querer mudar esse posicionamento da empresa. 

[Wilson Giuli]

Parabéns Samuel Marinho pela sua visão mercadológica sem hipocrisia. Belo posicionamento,

[Romildo de Paula Leite]

     Nós somos excludentes? Absolutamente", afirmou o executivo, pouco incomodado em perder consumidores.

[francisca gomes vieira]

a empresa tem o direito de produzir o tamanho que quiser e o consumidor tem tambem o direito de comprar onde quiser, que polemica mais idiota

[Maria Helena A. S]

Nossa... Estou chocada com esta reportagem. Ela parece com aquele outdoor que circulou com a seguinte frase: Neste verão seja uma sereia e não uma baleia, postado por uma cademia. E uma consumidora ofendida escreveu o seguinte comentário:  Baleias estão sempre cercadas de amigos. Baleias tem vida sexual ativa, engravidam e tem filhotinhos lindos. Baleias amamentam. Baleias andam por ai cortando os mares e conhecendo lugares legais como a Antártida e os recifes de coral da Polinésia.
Baleias tem amigos golfinhos. Baleias comem camarão à beça. Baleias esguicham água e brincam muito. Baleias cantam muito bem. Baleias são enormes e quase não tem predadores naturais.
Baleias são bem resolvidas, lindas e amadas.
Sereias não existem…
Se existissem viveriam em crise existencial: Sou um peixe ou um ser humano? Não tem filhos, pois matam os homens que se encantam com sua beleza.
São lindas, mas tristes, e sempre solitárias…
Querida academia, prefiro ser baleia!”

Maria Helena

[SAMUEL MARINHO]

Mas a partir do momento que seguimentamos nosso mercado, estamos sendo excludente. Soa diferente eu falar " Faço roupa para o publico AAA" e " Não faço roupa pra pobre" dizem a mesma coisa, de forma diferente. O que o presidente nao teve minimo interesse em disfarçar. 

romildo de paula leite disse:

     Nós somos excludentes? Absolutamente", afirmou o executivo, pouco incomodado em perder consumidores.

[SAMUEL MARINHO]

Acaba que é um tiro no pé.  São como rapazes magrelos que atacam os marombeiros. Dai se  tacam nos estudos pra mostar o quanto são mais relevante que os bombados. mas ainda sim, tem magros ignorantes e bombados cultos. Argumentar exclusão com exclusão não ajuda. 

Maria Helena A. S disse:

Nossa... Estou chocada com esta reportagem. Ela parece com aquele outdoor que circulou com a seguinte frase: Neste verão seja uma sereia e não uma baleia, postado por uma cademia. E uma consumidora ofendida escreveu o seguinte comentário:  Baleias estão sempre cercadas de amigos. Baleias tem vida sexual ativa, engravidam e tem filhotinhos lindos. Baleias amamentam. Baleias andam por ai cortando os mares e conhecendo lugares legais como a Antártida e os recifes de coral da Polinésia.
Baleias tem amigos golfinhos. Baleias comem camarão à beça. Baleias esguicham água e brincam muito. Baleias cantam muito bem. Baleias são enormes e quase não tem predadores naturais.
Baleias são bem resolvidas, lindas e amadas.
Sereias não existem…
Se existissem viveriam em crise existencial: Sou um peixe ou um ser humano? Não tem filhos, pois matam os homens que se encantam com sua beleza.
São lindas, mas tristes, e sempre solitárias…
Querida academia, prefiro ser baleia!”

Maria Helena

[Jorge Medeiros]

Seria o mesmo que uma loja plus-size ser discriminada por não vender tamanhos menores.

[risonete s martins]

Que absurdo e esse, gordo tbem e gente,

eu sou fabricante de lingerie a adoro minhas gordinhas e magrinhas com muito prazer e muito orgulho

[Catiúcia Costa]

Muito bem colocada sua opinião, de caráter e adequada!

SAMUEL MARINHO disse:

Essa discussão é tão desnecessária. Vê-se uma clara necessidade de desmerecer a indústria de moda a jogando como tirana. Infelizmente o que o presidente da marca fez, é o que todo mundo faz, mas não descaradamente, que é direcionar a um público. Afinal quando vc diz, "meu publico é A". Vc esta excluindo todos os outros. E nem por isso tera classe C na sua porta te enchendo o saco pra abaixar seus preços, p. ex.

Partindo desses argumentos contra a Ambercrombie, posso entrar em qualquer loja segmentada, como a plus size, p.ex., e exigir roupas para magros. Temos que ter o minimo de bom senso com as coisas. E não tou defendendo a marca, mesmo pq, não tenho o biotipo exaltado por ela, mas simplesmente não sou vitimista ao ponto de querer mudar esse posicionamento da empresa. 

[Jorge Medeiros]

Muito lúcido!
Parabens.

[Paulo Cesar Tavares]

O CEO da citada marca já foi criticado também pela exclusividade em modelos de aparência "mitológica" para seus anúncios. 

Ele exclui feios, exclui gordos... que mais agora?