A história do Bon Marché.

[Romildo de Paula Leite]

Aqueles que visitam Paris têm uma lista de paradas obrigatórias para cumprir – o clássico passeio à Torre Eifel e à Catedral de Notre-Dame, uma caminhada pela famosa avenida Champs-Élysées, uma escapadinha a Versalhes… Entre tantas opções, existe um endereço que não fica de fora do roteiro: rue de Sèvres, 24, número que abriga a loja de departamento mais sofisticada da cidade, Le Bon Marché.

Este ano o espaço está em festa e vai ganhar um décor superespecial para comemorar seu aniversário de 160 anos. “O andar térreo adotará uma decoração em preto e branco, inspirada no estilo haussmaniano, de fachadas bem amplas. Butiques efêmeras trarão roupas, objetos de decoração e acessórios de moda, que serão editados exclusivamente para a ocasião. Cerca de 300 marcas e designers foram mobilizados”, revela Lisa Attia, diretora comercial do Bon Marché.

A partir deste mês, a loja recebe duas exposições, com imagens de arquivos históricos, que revelam a trajetória da butique: 160 Anos de Inovações, Aristide e Marguerite Boucicaut, que conta os primeiros passos dos criadores do Bon Marché, e 160 Anos de Evoluções – Um Ano no Bon Marché 1852-2012, que traz a trajetória do icônico endereço parisiense. Para celebrar o momento especial, 160 grandes nomes da moda recriaram algumas de suas peças mais marcantes com o espírito elegante que inspira a loja desde 1852. Diane von Furstenberg, Isabel Marant, Shiseido, Moët & Chandon e Fendi são algumas das labels que reinventaram seus clássicos para a data comemorativa. “Esse aniversário homenageia o espirito visionário dos fundadores, que queremos perpetuar”, conta Lisa.

Divulgação/Ilustração Giovana Parasmo

Túnel do tempo

Em 1852, Aristide Boucicaut revolucionou o comércio francês com a inauguração da primeira loja de departamento do país, quando transformou uma pequena butique que ficava às margens do rio Sena em um grande centro de vendas da Cidade Luz. Ao lado do arquiteto Louis-Charles Boileau e do engenheiro Gustave Eifel, que ainda não tinha projetado a famosa torre que leva seu nome, criaram o lugar que desde então acompanha assiduamente a vida cotidiana dos parisienses, com a elegância e o estilo que lhes caem como uma luva. Com uma seleção de objetos de design, elementos de gastronomia, artigos de beleza e o que havia de melhor na moda, Boucicaut conseguiu reunir as francesas e, por que não, os franceses que não queriam mais andar pela cidade em busca de suas compras e, no novo local projetado pela dupla Boileau-Eifel, podiam experimentar, comprar ou apenas olhar as maravilhas e novidades do século.

Entre outras inovações para a época, o casal Boucicaut criou o “mês do branco”, no qual aconteciam liquidações para esvaziar os estoques, o envio de catálogos para clientes do interior e até amostras, com um sistema de entrega criado por eles. Em suas propagandas, artistas, desenhistas e cartunistas idealizavam cartões-postais, cartazes e agendas, que serviam como anúncios publicitários. Com a mudança da sociedade, o Bon Marché precisou se adaptar aos novos ventos e, para isso, a loja foi comprada, em 1984, pelo grupo LVMH, holding francesa especializada em artigos de luxo, dona de marcas como Louis Vuitton e Givenchy, tornando o charme francês conhecido mundialmente.

Passeio guiado
Um tour completo pela loja, que tem quase mil metros quadrados, leva uma hora. Isso se você conseguir não parar para comprar nada.

Sem fila
Os dias preferidos de turistas para visitar Le Bon Marché são segunda, terça e quinta-feira. Se quiser fugir das multidões, evite as datas e opte por quarta e sexta-feira ou pelo fim de semana.

Procura certa
Marcas que não possuem muitos pontos de venda, como Shu Uemura, Bobbi Brown, Tom Ford Beauty e Crème de la Mer, também podem ser encontradas lá.

Fim de ano
Devido às festas, os meses de novembro e dezembro correspondem a 40% das vendas do Bon Marché.

Exclusividade
Algumas marcas de moda são vendidas, na França, apenas no Bon Marché, como Lucas Nascimento, La Prestic Ouiston, Charlotte Olympia e a linha underwear de Roberto Cavalli. As marcas de beleza Ren, Miller Harris e Byredo também são exclusivas da loja de departamento.

Fonte:http://modaspot.abril.com.br/cultura-fashion/cultura-historia/a-his....