Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Como o jornalismo brasileiro tem reagido ao uso de IA?

Apesar de o jornalismo já utilizar a IA para algumas demandas, mercado vê a tecnologia com cautela.

“Inteligência artificial generativa (Gen AI) foi o tema que permeou diversos setores da economia em 2023.

Um deles foi o jornalismo. No ano passado, diversos veículos jornalísticos mundiais avançaram no uso da IA generativa a favor do conteúdo e entregas publicitárias.

O Globo usa IA para recomendar contéudo, mas não usa a tecnologia para gerar matérias ou imagens (Crédito: Leo Martins)

O Estadão é um desses veículos. O jornal reúne um comitê semanalmente para estudar a inteligência artificial em todos os âmbitos, do editorial ao jurídico.

Além disso, a IA também é usada para simplificar o planejamento de reuniões, entrevistas e grandes projetos do Estadão.

No jornal, os repórteres também usam a tecnologia para a pesquisa e estruturaç....

No entanto, são proibidos de publicar qualquer conteúdo escrito ou imagem produzida ou modificada por IA.

Além disso, em outubro, o Estadão lançou a Leia, sua própria inteligência artificial.

A Leia é uma espécie de assistente de leitura e guia das informações publicadas pelo veículo.

“A Leia funciona como fonte ágil de respostas para dúvidas que podem surgir ao longo da jornada do leitor”, explica Andre Furlanetto, diretor-executivo de estratégias digitais no Estadão.

Furlanetto revela que a iniciativa veio de demanda percebida nas pesquisas feitas pelo Estadão. “Parte importante da audiência necessita de melhor contextualização dos fatos para absorver integralmente um conteúdo”, complementa.

O executivo reforça que um canal de informação com o impacto da Leia aumenta o valor da marca para os assinantes e se apresenta como diferencial na atração de novos assinantes.

Jornalismo e IA

Assim como o Estadão, não é de hoje que o jornal O Globo utiliza inteligência artificial no dia a dia. Há alguns anos, o veículo já utilizava links de recomendação em seu site escolhidos por IA a partir do hábito do usuário.

“O que estamos discutindo agora é a melhor forma de utilizar a IA generativa.

E incentivamos nossos repórteres a experimentar a tecnologia de uma forma que ajude o dia a dia do trabalho”, ressalta André Miranda, editor-executivo de O Globo.

Contudo, a publicação de conteúdo produzido por IA generativa sem que haja alguma razão específica para isso não é aceita pelo veículo. “Por exemplo, já usamos fotos geradas por IA em matérias sobre IA, mas deixando isso bem claro para o leitor”, salienta o editor-executivo.

No entanto, o uso de IA é diferente de veículo para veículo.

O BuzzFeed, por exemplo, usa IA para personalizar e tornar mais interativos os quizzes e chatbots, além de criar imagens.

O time comercial do veículo utiliza ferramentas de IA para encontrar conteúdo que corresponda melhor às propostas dos anunciantes.

Isso tornou a negociação bem mais rápida.

Amanda Schnaider

https://www.meioemensagem.com.br/midia/jornalismo-brasileiro-uso-de-ia

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