Instagram se firma como foco central das marcas nessa temporada de desfiles

[Romildo de Paula Leite]

Com a rede social se tornando cada vez mais a maior forma de se acompanhar semanas de moda para toda uma geração, marcas apostam em imagens marcantes que viralizem no app.

a última semana de moda de alta-costura, janeiro passado em Paris, John Galliano atacou mais uma vez: mostrando-se perfeitamente antenado com o poder do Instagram, ele desfilou para a Margiela Artisanal uma coleção todinha tendo a rede social como foco principal. O tecido das roupas criadas por ele mudavam de cor com os flashes dos celulares, e o desfile foi inteiro produzido assim: com John e sua equipe fotografando os looks para ver como eles ficavam na tela do celular e construindo o styling através disso. É na tela do celular, afinal, que muita gente vê coleções inteiras, escolhendo looks favoritos para repostar em suas redes sociais.

Logo em seguida, na semana de moda de Nova York, foi exatamente essa linha de pensamento que a Calvin Klein seguiu com seu desfile: o chão da apresentação da coleção de inverno 2019 da marca, todinho de pipoca, se tornou assunto obrigatório e clique onipresente nas contas de absolutamente todos os convidados do evento, tornando-se o maior viral daquela temporada. No final das contas, não importava se você tinha ido ou não: as pipocas da Calvin Klein dominaram o Instagram, ajudando a marca a ganhar uma visibilidade muito maior do que qualquer campanha com influencer, dialogando com uma geração de jovens que não necessariamente compra na marca.

Na semana de moda de Londres, foi o último desfile de Christopher Bailey para a Burberry que dominou o Instagram, com suas instalações de luz assinadas pelo coletivo de arte United Visual Artists, perfeitas para animar feeds.

Já na semana de moda de Milão, desfiles pensados para o Instagram parecem ser a maior tendência artística da temporada.

A Gucci, antes mesmo de seu desfile começar, já criou buzz na rede social com seu cenário, que replicava uma sala de cirurgia. Mas foram mesmo as imagens dos modelos carregandos suas próprias cabeças, camaleões ou até dragões que se tornaram o viral e o meme da vez, firmando o desfile da Gucci como um dos maiores sucesso da temporada no Instagram até agora.

Outra imagem bem pensada para o Instagram foram as Jackie Os e Marilyns do desfile de Jeremy Scott para a Moschino, encarnadas por rostos de influencers famosas como as modelos Kaia Gerber e Bella Hadid.

Encaixando-se nessa lista de marcas que vêm pensando suas apresentações cada vez mais para o Instagram, a Prada apostou em neons que faziam referência a ícones de sua história, não só na sala de desfiles como do lado de fora da Fondazione Prada, locação da apresentação. Os neons, claro, dominaram as redes sociais...

E informaram os looks coloridíssimos em tons fluorescentes. Miuccia, afinal de contas, é esperta: ligadíssima no poder de coleções feitas para brilharem em tempos instagramáveis - como Costanza Pascolato apontou ao citar três estilistas britânicos que seguem essa linha -, ela casou a locação e as roupas. O resultado? Repostagens e curtidas infinitas, que injetam popularidade e frescor à marca.

Essa manhã foi a vez da Tod's apostar na fofurice de filhotinhos de cachorros para apresentar sua coleção na semana de moda de Milão. A gracinha garantiu imagens deliciosas e claro, dignas de feed de Instagram!

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por Mariana Inbar

https://vogue.globo.com/moda/noticia/2018/02/instagram-se-firma-com...

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