Levi’s lança marca para jovens asiáticos

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Fonte:|papodeempreendedor.com.br|

O que podemos aprender com uma empresa que tem mais de 150 anos de mercardo, 11.400 empregados, que criou um dos produtos mais consumidos da história, e em 2008, faturou mais de US$4 bilhões? A resposta é simples: se reinventar a cada dia, saber quem é seu público e ter visão de mercado.

A Levi Strauss & Co. lançou a dENiZEN, uma nova marca global para o mercado asiático. Segundo a empresa, além do tradicional jeans de qualidade, sua nova marca oferece um caimento perfeito, para a nova geracão desse mercado em ascensão.

Demonstrando conhecimento do público, os jeans da dENiZEN vão ter as medidas da cintura, do cós e o comprimento das pernas menores do que os modelos tradicionais. Outro atrativo é que normalmente uma calca jeans Levi’s é vendida na China por mais de US$ 100, mas os modelos da dENiZEN serão vendidos por volta de US$ 40 e US$ 60. Mesmo assim, o preço ainda é entre 10% a 15% mais alto do que o praticado pela concorrência local.

Pela primeira vez na história da Levi’s, a empresa cria uma marca fora dos Estados Unidos. A sede da dENiZEN é localizada em Hong Kong. Assim ficará mais fácil para a marca penetrar não apenas na segunda maior economia mundial, a China, já que até o final do ano a grife pretende abrir 50 lojas no país, mas também em outros mercados emergentes, como Índia, Singapura e Coreia do Sul.

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Fonte:|valoronline|

Outono traz novidades em denin, até na Coreia do Norte

São os dias finais do verão, as vendas quase terminaram e na distância pode-se ouvir o fraco murmúrio dos novos e resplandecentes estoques. Isso mesmo, a próxima estação da moda já está na cidade e junto com as tendências das passarelas chegam as tendências do denim. Calças retas, justas, capri, cargo, boca de sino, "boyfriend"... Você pode achar que já ouviu falar disso tudo, mas antes que você comece a bocejar e vire a página, certo que nem mesmo James Dyson poderia surgir com algo inovador para o outono, considere o mais novo concorrente no abarrotado segmento de jeans nobres: o governo da Coreia do Norte.

Dois anos atrás, um trio de jovens suecos na casa dos 20 anos foi convidado pelo governo a ir para a Coreia do Norte criar uma linha de jeans nacional. É verdade. A linha "Noko", como é chamada, tem dois estilos de jeans para homens e mulheres: o modelo justo Kara e o modelo de ajuste mais frouxo Oke, ambos de corte reto e lavagem escura, em conformidade com visões noturnas austeras que inspiraram os estilistas, a capital Pyongyang.

Depois que a maior companhia de roupas do país não quis produzir os jeans, o maior grupo minerador estatal, que também administra uma operação têxtil em suas instalações, concordou em produzir 1.100 pares e em dezembro a coleção Noko foi lançada. Pense nas possibilidades: esqueça o ginseng, trata-se de denim enquanto tema de discussão diplomática!

E esta não é a única notícia vinda do setor que poderá ter um efeito sobre o seu guarda-roupa. À medida que silhuetas mais harmoniosas e o festejado novo minimalismo moldam as tendências para o outono, parece que o denim assumirá uma direção igualmente reduzida: os estilos rasgados, detalhistas e stonewashed da década de 80 estão por fora. O que está em evidência agora é o básico.

"Para o outono, o denim é muito prático", afirma Lesley Torson, da Trilogy, uma butique de Londres especializada em jeans. "Eles são escuros e as lavagens são bem claras, dando a eles um visual mais polido". A próxima estação irá oferecer algo que o mundo dos jeans nobres não vê há anos: caimento.

"Neste outono nós retrabalhamos e redesenhamos completamente nosso denim, do design e caimento ao tecido, zíperes e produção", diz Patrick Robinson, vice-presidente de design da Gap. Em setembro, uma nova linha chegará às lojas, oferecendo uma alternativa de qualidade competitiva com o denim nobre. "A nova coleção 1969 Premium Jeans foi criada com muita atenção ao ajuste, lavagens premium e estilos que acomodam tipos diferentes de corpos", afirma Robinson. "Nosso objetivo ao fazer uma reengenharia em nosso denim foi criar uma série de estilos 'cool', sensuais e relevantes para o momento". As formas incluem um jeans 3/4 justo com zíper no tornozelo e um jeans justo e descontraído, frouxo no quadril mas esguio ao longo das coxas e pernas (leia-se espaço para comer e respirar).

Quanto ao lado designer do denim, Lesley Torson, da Trilogy, está apostando seu dinheiro nas calças cargo como o principal estilo da estação. "Estamos vendendo muitos jeans inspirados em calças cargo no momento, e isso vai continuar", afirma. "A J Brand fez isso primeiro com um estilo chamado 'The Houlihan', mas agora quase todas as marcas de jeans já têm a sua versão, da Paige à Hudson e a Current/Elliott. O corte é feminino, sensual, e as calças são feitas de tecidos de algodão cruzado elástico, com um bolso do lado. Elas também estão disponíveis em todos os tipos de cores: a Current/Elliott oferece modelos cinza e cáqui - este último é uma grande cor para o outono".

Holli Rogers , diretora de compras da Net-a-porter.com, uma companhia varejista de artigos de luxo da internet, onde uma subseção inteira é dedicada ao denim, acredita que até mesmo os dias dos jeans justos estão contados. "Há um jeans 3/4 'kick-flare' chamado Gigi, da J Brand, que se alarga ligeiramente no tornozelo e valoriza muito todos os tipos de corpo", diz. "Uma nova introdução da boca se sino com um corte mais determinado, tem o potencial de redefinir o 'look' do denim para esta estação".