A marca italiana de moda rápida Benetton lançou a campanha Clothes for Humans (“Roupas para Humanos”), da qual fazem parte dois vídeos e uma revista-catálogo que “combina fotos da colecção de Inverno 2016 com conteúdo criteriosamente escolhido e um olhar atento ao vestuário”, explicam em nota à imprensa – objectivo é celebrar “a beleza dos momentos de todos os dias com as emoções de todos os dias” através das suas roupas.
Na primeira edição, a marca dividiu a sua colecção para a próxima estação fria em três categorias: Dress up, com “peças elegantes para usar no trabalho e em ocasiões especiais”; Dress down, com peças de “estilo descontraído para todas as horas do dia e da noite” e Dress to move, uma categoria de “peças funcionais para estilos de vida activos”.
No catálogo-revista, a Benetton explica de onde vêm os fatos de bruxa tão usados no dia de Halloween; como transformar um hijab num acessório de moda; o que é o fato Zentai; de onde vem a gabardina. “Clothes for Humansassemelha-se a uma enciclopédia de moda do onde se estudam roupas, acessórios e conceitos de moda da Cidade do México a Londres e Pequim, com explicações sobre a origem de cada peça, a sua história, características físicas e usos mais populares”, esclarece a marca.
A nova campanha está também associada a um novo manifesto da empresa: “Fazemos roupas para humanos de diferentes cores e formas. Humanos com diferentes crenças. Humanos que vivem as suas vidas em diferentes sítios. Para todos os humanos.”
À revista especializada Marketing Week, John Mollanger, chefe de produto e de marketing na Benetton, explicou que ao contrário dos icónicos anúncios publicitários dos anos 1980 e 1990, esta nova campanha não serve para “chocar” mas sim para “criar uma ligação com os consumidores a um nível emocional”.
A primeira edição da revista-catálogo magalog, criada e editada por membros da equipa da revista Colors, também da Benetton, chega às lojas em Setembro e estará disponível gratuitamente em todo o mundo em oito línguas (inglês, italiano, francês, espanhol, português, grego, alemão e russo) e duas edições, uma de adulto e outra de criança.
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