Como a Geração Z deve se tornar o maior mercado consumidor até 2020, suas escolhas de compra estão começando a afetar o mercado. De acordo com um relatório da CASSANDRA, 93% dos pais dizem que seus filhos influenciam as compras domésticas, mostrando que os hábitos de gastos da Geração Z já estão causando impacto. Embora a faixa etária exata da Geração Z ainda é debatida, o que está claro é que a geração é única na medida em que a maioria de seus membros conhece a Internet desde a mais tenra idade. A maioria das fontes concorda que o Geração Z engloba aqueles nascidos depois de 1995 e em algum momento antes de 2009 até 2014.

GreenMatch, site dedicado a produtos de energia renovável, criou um infográfico para explorar a importância da sustentabilidade para os consumidores da Geração Z. “A Geração Z continua a tendência estabelecida pela Geração Y ao optar por gastar mais dinheiro em produtos de empresas sustentáveis ​​ou éticas”, afirmou o relatório.

De acordo com as descobertas da GreenMatch, 72% dos jovens da Geração Z gastaria mais dinheiro num serviço que fosse produzido de forma sustentável. O estudo mostra que a Geração Z não está tão preocupada com a lealdade à marca quanto seus predecessores. Em vez disso, a Geração Z busca ativamente produtos sustentáveis, pois sua lealdade está focada nos valores. Como a Geração Y, no entanto, a Geração Z tem uma forte preferência em mudar para marcas que adotam iniciativas éticas e sustentáveis, e esses valores são mais importantes para eles do que o preço.

Além disso, as descobertas da GreenMatch mostram que esses jovens consumidores estão mais dispostos a boicotar empresas que não cumprem seus valores. O estudo concluiu: “Os hábitos de compra da Geração Z ainda precisam ser totalmente descobertos, mas está claro que a próxima geração mudará o panorama dos negócios através de um maior ativismo do consumidor do que as gerações passadas”.

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