Olimpíada: qual é a opinião do brasileiro em relação às marcas?

[Romildo de Paula Leite]

Pesquisa do Ponto Map e da V-Tracker mostra quais são as marcas com maior recall entre os brasileiros e aponta os desafios da publicidade no setor.

No primeiro dia de Olimpíada, Gabi Nunes fez o gol da vitória contra a Nigéria (Crédito Divulgação Olimpíada)

No Brasil, as marcas que se atrelam aos Jogos Olímpicos vivem desafios, sobretudo, com o público mais velho e com menor poder aquisitivo. Ao menos, é o que aponta a pesquisa da Ponto Map, do grupo Ponto, e a V-Tracker. Em clima esportivo, as pesquisas retrataram as opiniões dos brasileiros em relação a competição e as marcas associados ao evento.

Nessa sexta-feira, 26, os Jogos Olímpicos de Paris terão início oficialmente ao acender da pira olímpica,  a partir das 14h, no horário de Brasília. Algumas modalidades, no entanto, já iniciaram as competições na quarta-feira, 24.

Segundo o relatório, 60% dos brasileiros têm uma percepção positiva das marcas que se atrelam aos Jogos. De modo geral, 43% dos entrevistados querem saber quais são as marcas patrocinadoras que estão nos Jogos Olímpicos.

Além disso, 17% gostariam de saber mais sobre os produtos e as empresas que estão atreladas à competição.

Em contraposição, 25% confirmam a percepção de que as marcas não devem ser o centro da atenção. Ao passo que 15% acreditam que a publicidade no evento atrapalha à percepção dos jogos.

Dados mostram que o maior interesse na competição está concentrado nas classes A (75%) e B (68%). Ao mesmo tempo, a geração  Z se mostra com o maior probabilidade de engajar nos Jogos Olímpicos.

Contudo, o interesse tende a diminuir proporcionalmente com a progressão da idade. De fato, a geração Z também se demonstra como a mais acolhedora em relação às marcas nos Jogos Olímpicos.

Realizada em 10 de julho, a pesquisa ouviu 1.067 pessoas, em 380 munícipios em todos os estados.

A influência da Olimpíada nos hábitos de compra

Para mais de 50% dos entrevistados, o patrocínio influencia a decisão de compra. Para 26%, o patrocínio dos Jogos Olímpicos tem um impacto significativo nas escolhas de produtos e marcas.

Em 24% dos casos os entrevistados têm costume de pesquisar mais sobre algumas marcas ou produtos exibidos durante os Jogos. Apesar disso, 18%  das pessoas não assistem ou não sentem que as decisões de compra sejam influenciadas pelos Jogos Olímpicos.

Ainda, 16%  acreditam que o patrocínio dos Jogos Olímpicos influencia a experimentar novos produtos ou serviços. Além disso, em 13% dos casos, o patrocínio dos Jogos Olímpicos influencia a decisão de compra por transmitirem mais confiabilidade nos produtos e marcas.

Para 3% dos brasileiros,  o patrocínio às Olimpíadas influencia a aquisição de produtos exclusivamente relacionados aos Jogos Olímpicos.

Quais as marcas mais bem avaliadas no ranking?

As marcas que sobem ao pódio no recall são a Nike (18%), Coca-Cola (12%) e Adidas (10%), respectivamente.

Além disso, Vivo, Itaú, Olympikus, Banco do Brasil, Visa, Ambev e Samsung completam as dez primeiras. Entre as cinco últimas colocadas, estão Riachuelo, Rexona, Brahma, Azul e Corona; todas com 1%.

No entanto, ao destrinchar por categorias, como roupas, financeiro e bebidas, as marcas em primeiro lugar possuem um recall maior que o segundo colocado. Por exemplo, a Coca-Cola possuí 52% da lembrança dos entrevistados, enquanto Ambev e Brahma resultam em 12% e 4%, respectivamente. Em telefonia, aparecem Vivo (66%), Claro (29%), Tim (4%) e Oi (1%).

Além disso, no setor financeiro, Itaú lidera com quase 30% de recall, sendo acompanhado por Banco do Brasil (22%), Visa (21%) e Bradesco (12%). Por fim, em equipamentos esportivos, Nike (52%), Adidas (28%), Olympikus (12%), Puma (2%) e Umbro (1%) fecham o Top 5 da categoria.

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