Atrizes em campanhas de Lingerie: Funciona?

[Romildo de Paula Leite]

por: Marcela Leone

Carol Castro posa, mais uma vez, para uma campanha da 2Rios

É mais comum vermos, aqui no Brasil, as modelos em campanhas de moda íntima (já que lá fora, a proposta de usar mulheres reais vem ganhando força). Porém, algumas marcas apostam não nas tops, mas sim em atrizes brasileiras… Mas será que a ação pode impulsionar as vendas?

Carol Castro foi a eleita, mais uma vez, para a campanha da 2Rios. Já é a quarta ou quinta vez que a estrela posa para a marca, que desde então, ganhou mais visibilidade da mídia. Já Danielle Winits, no auge de seus 42 anos, é garota propaganda da Duloren.

Danielle Winits é a eleita da Duloren – na campanha do Dia das Mães ao lado da sua

Mas será que as brasileiras ainda se identificam com elas? Com certeza, colocar uma atriz em uma campanha, apesar do alto custo, pode ser transformado em awarness para as marcas — já que ganham mais exposição em meios de comunicação. É uma boa ferramenta de branding, mas deve ter o cuidado na escolha, já que a imagem da famosa ficará, pelo menos por um tempo, atrelada à sua marca.

Enquanto isso, tem quem vá além. A Plié, em sua última ação, elegeu não atrizes, mas bloggers famosas para posar para a publicidade. Apesar de ser um público mais seletivo, já que muito mais gente conhece as atrizes e não sabe quem são as bloggers, a ação acaba por ser mais interessante, já que as blogueiras têm mais proximidade com as consumidoras (além do cachê mais baixo).

As blogueiras Nati Vozza, Mariah Bernardes, Julia Faria e Silvia Braz foram as escolhidas da Plié

 

Já a Aerie usou a atriz Emma Roberts, mas sem retoques

O que estamos vendo, principalmente com o segmento de moda íntima, é que as mulheres buscam identificação com as campanhas, por isso as marcas gringas têm feitos tantos anúncios abusando da diversidade. Uma boa estratégia, porém, para se usar uma atriz é se inspirar na Aerie: a marca fotografou com Emma Roberts, mas, para gerar engajamento e ser fiel ao seu DNA, não fez nenhum retoque nas imagens — o que gerou tanto mídia espontânea, quanto afinidade com o público feminino.

Fotos: reprodução 

http://alllingerie.com.br/atrizes-em-campanhas-de-lingerie-funciona/

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[Romildo de Paula Leite]

Enquanto isso, tem quem vá além. A Plié, em sua última ação, elegeu não atrizes, mas bloggers famosas para posar para a publicidade.