Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Marisa enfrenta “TEMPESTADE PERFEITA” no trimestre e muda para reverter resultados

A Lojas Marisa registrou um prejuízo de R$ 46,4 milhões no terceiro trimestre, um aumento de 72% em relação a julho e setembro de 2015. A piora no resultado se deu, principalmente, pelo desempenho negativo no varejo.

A receita total caiu 15,8% para R$ 692,2 milhões, sendo que somente as vendas no varejo tiveram uma queda de 19,2% para R$ 472 milhões. No conceito mesmas lojas, a redução nas vendas foi de 18,5%.

Além da recessão econômica que diminuiu o número de clientes das lojas, a companhia disse que a queda nas vendas foi afetada também pelo efeito calendário da “Liquidação Banana”, que este ano aconteceu no segundo trimestre ao invés do terceiro. Excluindo tal efeito, a queda teria sido de 14% na comparação anual.

Segundo a Marisa, o longo período de temperaturas baixas também influenciou negativamente nas vendas, uma vez que mesmo após a virada de coleção, a demanda por produtos mais leves permanecia incipiente.

Da mesma forma que teve queda nas vendas, a empresa aumentou suas despesas gerais e administrativas em 4,8%, para R$ 40,7 milhões, impactadas pela reoneração da folha de pagamento.

O lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização (Ebitda, na sigla em inglês) caiu 84,2%, passando de R$ 45,1 milhões para R$ 7,1 milhões.

Mudanças

A varejista de moda Marisa contratou Andréa Sanches, ex-diretora de marketing da Casas Pernambucanas, como diretora de marketing da Marisa.

O cargo foi criado como parte do processo de fortalecimento da estrutura de gestão da companhia, segundo informou a varejista. Andréa Sanches vai se juntar à diretoria da empresa, composta por Marcelo Pereira Malta Araujo (presidente), Adalberto Pereira dos Santos (diretor administrativo, financeiro e de relações com investidores), Rene Antonio da Silva (diretor de vendas) e Janaina Machado da Silva (diretora de compras).

Publicitária, pós-graduada em marketing pela ESPM, com MBA pela FIA e pela London Business School, com mais de 30 anos de experiência na área, Andréa atuava como diretora de marketing nas Casas Pernambucanas, teve passagens por agências como WMcCann e NBS e no marketing e comunicação da Natura.

Fonte: Valor Econômico