Industria Textil e do Vestuário - Textile Industry - Ano XVI

Esquenta briga nos preços de jeans

Terceira sondagem realizada pelo portal GBLjeans mostra que no comércio online aumentou a quantidade de marcas e de modelos de jeans nas faixas mais concorridas

Com mais marcas de roupas vendendo online ao consumidor, o portal GBLjeans decidiu acompanhar a variação de preços no comércio brasileiro de calças de denim e sarja, para homens e mulheres. Concentrada nas vendas online, a terceira sondagem realizada entre março e abril revela que a briga nas faixas mais disputadas de preços ficou mais intensa porque as marcas nesse segmento não só ampliaram a oferta de modelos nos dois levels de maior concorrência – entre R$ 250 e R$ 400 – como reforçaram o mix no próximo degrau, onde são vendidos jeans por até R$ 600.

A primeira sondagem, que incluiu as marcas comercializadas em shopping centers, já apontava esses dois range como os que juntavam o maior número de marcas disputando, com grande variedade de opções de modelos, entre os 14 levels definidos para a realização do levantamento. A terceira sondagem revela que quatro marcas lançaram opções de calças para disputar o segmento de jeans vendidos a partir de R$ 250, três delas até então só trabalhavam com calças a partir de R$ 300. Nas outras duas faixas, mais altas, a quantidade de marcas variou ainda menos, ficando uma a mais em cada uma.

A análise dos dados mostra, contudo, o aumento considerável na quantidade de modelos comercializados em relação à primeira sondagem em três levels, sobretudo na faixa dos jeans que custam entre R$ 400 e R$ 500. Se o primeiro levantamento encontrou 85 modelos nesse level, a sondagem atual identificou nada menos que 277 opções.

O range de maior disputa continua sendo o de R$ 300 a R$ 400, que passou de 136 modelos, na primeira sondagem, para 426 na atual. Na faixa logo abaixo, a oferta subiu de cem modelos na primeira prospecção para 289 entre março e abril.

MUDANÇA NAS MARCAS LÍDERES
Se o mix de marcas ficou praticamente estável, o mesmo não se pode dizer da participação delas nesses três levels. Em relação à primeira sondagem, na faixa de jeans a R$ 250 predomina outra grife americana, mas a marca com então maior quantidade de modelos nesse level sequer aparece nos três primeiros lugares deste terceiro levantamento. O ranking das três com mais modelos nessa fatia é completado por duas marcas nacionais, uma delas feminina e que permaneceu entre os principais.

No level seguinte, mais mudanças. São três nacionais, e apenas uma se repete na comparação entre a primeira e a terceira sondagem. O jeans vendido até R$ 500 mudou ainda mais a participação. Lideram em quantidade de modelos quatro nacionais, duas delas permaneceram, sendo que na primeira sondagem a líder tinha 19 modelos e aumentou para 24 na prospecção de março e abril, e com isso perdeu para a outra que na primeira sondagem tinha apenas seis modelos nessa faixa e no levantamento atual passou para 32 modelos.

COMO FUNCIONA A SONDAGEM
Em iniciativa inédita no mercado brasileiro, o portal GBLjeans decidiu acompanhar os preços das calças jeans vendidas no varejo, regular e oficial. A partir desta terceira sondagem, a análise ficará concentrada na comercialização online, considerando as transações em marketplaces de moda e nas lojas oficiais, uma vez que aumentou a quantidade de marcas com presença direta.

A sondagem do GBLjeans não toma como referência o volume de produção. Atribui valor a partir da concentração de marcas e modelos em cada uma das 14 classes de preço definidas para análise. Os levels começam pelos modelos básicos, com preços de entrada, até alcançar as fatias de jeans de luxo. Foram selecionadas marcas com atuação direta no varejo e por atacado, outras que são só atacadistas, além de grandes lojas de departamento que operam no Brasil. Desse mapeamento, é possível verificar desde os levels mais disputados, que não são os básicos, até o posicionamento da concorrência por marcas e por level, entre outras informações relevantes aos negócios.